Почему ВТБ, Яндекс и Эвалар почти вдвое сократили рекламу на ТВ

В 2026 году ВТБ, Яндекс и Эвалар почти вдвое сократили рекламный бюджет на телевидении, уменьшив расходы с 12 млрд ₽ до 6,5 млрд ₽ за первый квартал 2026 года. Такое снижение объясняется ростом стоимости эфирного времени и ускоренным переходом аудитории в цифровые каналы. По данным отраслевого анализа, доля ТВ‑рекламы в общих рекламных расходах упала до 18 %.

Каковы причины сокращения рекламных расходов?

Основная причина — рост стоимости эфирного времени: средняя цена 30‑секундного ролика в прайм‑тайм выросла на 27 % до 450 000 ₽. Кроме того, компании фиксируют снижение аудитории традиционного ТВ: в 2026 году доля зрителей старше 35 лет упала до 22 % от общего числа зрителей.

• Рост цен на эфир: +27 % за 2025‑2026 гг.
• Снижение охвата: -15 % в ключевых регионах.
• Перераспределение бюджета в онлайн‑платформы.

Эти факторы вынудили руководителей маркетинговых отделов пересмотреть стратегии закупки эфирного времени и искать более гибкие решения.

Почему компании выбрали ТВ вместо цифровых каналов?

Несмотря на снижение бюджета, ТВ остаётся эффективным для брендов, ориентированных на массовый охват и формирование имиджа. По данным исследования, 34 % потребителей всё ещё воспринимают рекламные сообщения на ТВ как более надёжные, чем онлайн‑реклама.

• ТВ обеспечивает покрытие 78 % населения страны.
• Средний CPM (стоимость за тысячу показов) на ТВ — 1 200 ₽, против 350 ₽ в соцсетях.
• Бренды используют ТВ для запуска новых продуктов и укрепления доверия.

Тем не менее, крупные бренды продолжают использовать ТВ для поддержания узнаваемости, комбинируя его с цифровыми активами.

Что будет с рекламным рынком после снижения бюджета?

Эксперты прогнозируют перестройку рекламного микса: доля онлайн‑рекламы вырастет до 62 % к концу 2026 года, а ТВ‑доля опустится ниже 20 %.

Ключевые тенденции:

• Увеличение инвестиций в программматик‑рекламу (прирост +18 % в 2026 году).
• Рост спроса на кросс‑медийные кампании, объединяющие ТВ и digital.
• Появление новых форматов: интерактивные ТВ‑рекламы с QR‑кодами.

Ожидается, что рекламные агентства будут предлагать клиентам гибридные пакеты, включающие как ТВ, так и programmatic.

Как рекламодателям адаптировать стратегии в 2026 году?

Для сохранения эффективности рекламных инвестиций необходимо оптимизировать распределение бюджета между ТВ и цифровыми каналами, используя аналитические инструменты.

• Провести аудит текущих расходов и определить ROI для каждого канала.
• Перевести 30 % части ТВ‑бюджета в программматик‑рекламу с таргетингом по интересам.
• Внедрить A/B‑тестирование креативов в онлайн‑среде.
• Использовать мульти‑канальную атрибуцию для измерения вклада ТВ в онлайн‑конверсии.

Эти шаги позволяют снизить стоимость привлечения клиента (CAC) и увеличить показатель LTV.

Какие инструменты помогут оптимизировать рекламные кампании?

Существует несколько бесплатных онлайн‑инструментов, позволяющих анализировать эффективность рекламных расходов и планировать бюджеты.

• Калькулятор ROI рекламных кампаний (доступен на toolbox-online.ru).
• Аналитика TV‑рейтингов в реальном времени.
• Платформа для планирования медиа‑микса с прогнозом CPM.
• Инструмент сравнения стоимости рекламных слотов по регионам.

Благодаря бесплатным сервисам, даже небольшие компании могут проводить профессиональный медиаплан без привлечения сторонних агентств.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом Калькулятор ROI рекламных кампаний на toolbox-online.ru — работает онлайн, без регистрации.