UTM-метки: полное руководство по разметке трафика

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это параметры, которые добавляются к URL для отслеживания источника трафика в системах аналитики. Без UTM-меток вы не сможете определить, какая именно публикация, рассылка или рекламное объявление привело посетителя на сайт. Это основа маркетинговой аналитики.

Структура UTM-меток

• utm_source — источник трафика (google, yandex, telegram, vk)
• utm_medium — тип трафика (cpc, email, social, organic)
• utm_campaign — название кампании (summer_sale, black_friday_2026)
• utm_content — вариант объявления (banner_red, banner_blue)
• utm_term — ключевое слово (для контекстной рекламы)

Правила именования

Используйте единый стандарт для всей команды. Рекомендации: только строчные буквы, разделитель — нижнее подчёркивание, без пробелов и кириллицы. Создайте документ с правилами и примерами для каждого канала.

Совет: заведите таблицу-реестр всех UTM-меток. Без единой системы через полгода в аналитике будет хаос: «google», «Google», «GOOGLE» — три разных источника в отчёте. Автоматизируйте генерацию меток через специальные инструменты.

Наш генератор UTM-меток создаёт корректные ссылки за секунды с подсказками по каждому параметру и сохраняет историю созданных ссылок.