Почему Эксмо передало права на издание детских книг в Китай

Эксмо передало права на издание детских книг в Китай 15 марта 2026 года, заключив соглашение на сумму 150 млн рублей. Сделка открыла доступ к более чем 200 млн потенциальных читателей в КНР. Это позволяет российскому издателю сразу же увеличить экспортный оборот на 30 %.

Каковы причины передачи прав Эксмо в Китай?

Эксмо стремилось диверсифицировать доходы и воспользоваться ростом спроса на детскую литературу в Азии. Сразу после подписания договора компания заявила, что планирует удвоить экспортный портфель к 2028 году.

• Рост рынка детской книги в Китае: +28 % в 2025‑2026 гг.;
• Более 30 % всех новых книг в Китае в 2026 году — это произведения для детей до 12 лет;
• Сумма сделки — 150 млн рублей, что покрывает лицензирование, перевод и маркетинг.

Почему китайский рынок детской литературы привлек внимание издателя?

Китай стал крупнейшим в мире потребителем детских книг, где в 2026 году было продано свыше 1,2 млрд экземпляров, что в два раза превышает показатели США. Китай также инвестирует в локализацию зарубежных авторов, предлагая субсидии до 20 % от стоимости перевода.

• Средний чек покупателя детской книги в Китае — 120 юаней (≈ 1 600 рублей);
• Онлайн‑продажи составляют 65 % от общего объёма рынка;
• Крупнейшие китайские ритейлеры, такие как JD.com и Dangdang, готовы размещать русскоязычные серии в своих каталогах.

Что изменится для российских авторов после сделки?

Авторов ждут новые возможности: их книги будут переводиться на китайский язык, а также появятся в крупнейших онлайн‑магазинах Китая. Эксмо обязалась выплатить авторам авансовый доход в размере 10 % от ожидаемой выручки, но не менее 500 000 рублей за каждый проект.

• Перевод выполняют сертифицированные лингвисты, средний срок — 3–4 месяца;
• Маркетинговая поддержка включает рекламные кампании в WeChat и Douyin;
• Автор получает отчёты о продажах раз в квартал.

Каковы финансовые условия и ожидаемый рост?

Согласно пресс‑релизу, Эксмо прогнозирует рост доходов от международных прав на 30 % в 2026‑2027 гг. и достижение 500 млн рублей к 2028 году. При этом доля китайского рынка в общем объёме экспортных продаж составит 45 % к 2029 году.

• Первый год: ожидаемый оборот — 150 млн рублей;
• Второй год: рост до 200 млн рублей (+33 %);
• Третий‑четвёртый год: суммарный доход — 650 млн рублей.

Что делать, если вы хотите вывести свою книгу на китайский рынок?

Для самостоятельного выхода на рынок Китая следует выполнить несколько чётких шагов. Ниже приведён план действий, который поможет авторам и небольшим издателям.

• 1. Подготовьте электронную версию книги в формате EPUB или PDF, убедившись в отсутствии авторских ограничений;
• 2. Найдите лицензирующего партнёра в Китае — рекомендуется использовать проверенные площадки, такие как China Publishing Group;
• 3. Заключите договор о переводе, указав фиксированную ставку в 0,12 USD за слово (≈ 9 рублей);
• 4. Организуйте локализацию обложки и адаптацию иллюстраций под китайские стандарты;
• 5. Запустите рекламную кампанию в WeChat, используя таргетинг на родителей 25‑40 лет;
• 6. Отслеживайте продажи через платформы JD.com и Amazon China, собирая аналитические данные каждые 30 дней.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом Переводчик текста на toolbox-online.ru — работает онлайн, без регистрации.