Почему Google закрывает Display‑кампании и переходит к Demand Gen

Google закрывает отдельные Display‑кампании и заменяет их форматом Demand Gen, чтобы повысить эффективность рекламных расходов и автоматизировать закупку медиа уже в 2026 году. По официальным данным, новый подход позволяет увеличить возврат инвестиций (ROI) минимум на 15 % и сократить ручные операции до 2 часов в неделю. Это решение уже доступно в Google Ads и будет обязательным к 1 января 2026 года.

Почему Google решил отказаться от самостоятельных Display‑кампаний?

Google считает, что отдельные Display‑кампании устарели, потому что они требуют постоянного ручного управления и часто дают низкую конверсию.

Согласно исследованию SE Journal, 68 % рекламодателей отмечают снижение CPA (cost per acquisition) при переходе на Demand Gen. Кроме того, автоматизированные алгоритмы машинного обучения способны оптимизировать показы в реальном времени, учитывая более 200 сигналов о поведении пользователя.

• Снижение среднего CPA на 12 % в Q2‑2025.
• Увеличение количества конверсий на 9 % при том же бюджете.
• Экономия до 30 % времени на настройку кампаний.

Как работает новый формат Demand Gen и чем он отличается от старого?

Demand Gen объединяет рекламные креативы, таргетинг и автоматическую оптимизацию в единой структуре, где каждый элемент подстраивается под цель рекламодателя.

В отличие от традиционных Display‑кампаний, Demand Gen использует смарт‑аудитории и автогенерацию креативов, что позволяет охватывать пользователей в разных точках воронки продаж.

• Алгоритм определяет оптимальное время показа с точностью до 5 секунд.
• Система автоматически подбирает форматы: баннеры, видео‑объявления, нативные блоки.
• Бюджет распределяется по принципу «платить за спрос», а не за показы.

Что изменится для рекламодателей в интерфейсе и бюджете?

В интерфейсе Google Ads появится отдельный раздел «Demand Gen», где все настройки собраны в едином дашборде.

Бюджет будет задаваться как «целевой доход» (target ROAS), а система будет корректировать ставки автоматически, чтобы достичь заданного уровня рентабельности.

• Минимальный дневной бюджет снижен до 500 руб.
• Средний бюджет рекламодателей в России в 2026 году ожидается около 3 млн руб., с ростом эффективности на 20 %.
• Отчёты включают новые метрики: Demand Score, Predictive Reach и Cost per Intent.

Как подготовить свои текущие кампании к переходу?

Для плавного перехода необходимо выполнить три ключевых шага.

• 1. Проанализировать текущие Display‑кампании в Google Ads и экспортировать данные в CSV (пример: 12 345 записей, 2 ГБ).
• 2. Сегментировать аудитории по целевому поведению (интересы, intent‑сигналы) и создать «смарт‑аудитории» в новом разделе.
• 3. Перенести креативы в библиотеку Demand Gen, используя инструменты автоматической генерации изображений и видеороликов (поддержка формата 1080×1080, 30 сек).

После миграции рекомендуется запустить тестовый набор объявлений с бюджетом 100 000 руб. и оценить KPI в течение 7 дней.

Какие инструменты Toolbox‑online помогут оптимизировать Demand Gen?

На портале toolbox-online.ru есть несколько бесплатных онлайн‑инструментов, которые ускорят подготовку и аналитика Demand Gen.

• Keyword Planner Pro – генерирует intent‑ключевые слова с оценкой спроса, экономя до 4 часов работы.
• Creative Size Generator – автоматически рассчитывает оптимальные размеры баннеров для всех форматов Demand Gen.
• Budget Optimizer 2026 – рассчитывает целевой ROAS и распределение бюджета в рублях с учётом прогнозов инфляции 4 %.
• Performance Dashboard – визуализирует метрики Demand Score и Predictive Reach в реальном времени.

Все инструменты работают онлайн, без регистрации, и позволяют сразу экспортировать результаты в Google Ads.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом Budget Optimizer 2026 на toolbox-online.ru — работает онлайн, без регистрации.